ハンバーガーチェーン「バーガーキング」は人気アニメ「NARUTO」とコラボ

Photo by Burger King Thailand. 2025. Facebook post, September 21.

バーガーキングは戦略を見直し、単に新店舗の急速な拡大を目指すのではなく、「３年以内に投資回収が可能な立地での出店」に重点を置く方針へとシフトした。また、出店スピードを抑え、立地の質を重視する方針とし、顧客基盤の毎年二桁成長を目標に掲げている。直近では、人気アニメ『NARUTO -ナルト-』とのコラボレーションを実施し、売上の押し上げと新規顧客層の開拓を図っている。

バーガー（タイランド）株式会社のゼネラルマネージャー、アーナット・ナリンウィラワン氏は次のように述べた。
「現在、タイにおけるQSR（クイックサービスレストラン）業界は非常に競争が激しく、顧客を店舗に惹きつけるためには、新しさ、ソーシャルメディアでのトレンド、そして消費者のニーズに合ったマーケティング戦略が重要な鍵となっています。

バーガーキングはタイ国内における主要なバーガーチェーンであり、主な顧客層は学生やビジネスマンです。これらの層は、かつて流行したポップカルチャーから得られる体験を求める傾向があります。

そこで当社は、感情的なつながりを構築するための戦略として「ノスタルジア・マーケティング」を採用しました。今回、世界中で愛されている伝説的なアニメ『NARUTO -ナルト-』とのコラボレーションによるキャンペーン『BURGER KING x NARUTO』を発表し、タイのファンの皆さまに初めてのエクスクルーシブな体験をお届けします。」

今回のコラボキャンペーンの特別メニューは以下の通り。

• 「NARUTO ワッパー・バーガー」（239バーツ）
• 「NARUTO ワッパー・ジュニア・バーガー」（169バーツ）
• 「ダブル NARUTO ワッパー」（409バーツ）

また、NARUTOのキャラクターからインスピレーションを得た鮮やかなオレンジ色のデザートメニューも登場している。

• 「オレンジ・キャラメル・サンデー」（35バーツ）
• 「オレンジ・キャラメル・オレオ・トルネード（シェイク）」（49バーツ）
• 「オレンジ・キャラメル・パイ」（35バーツ）

これらのメニューは、アニメの世界観を楽しみながら食体験ができるユニークな内容となっており、特に若年層やアニメファンからの注目を集めている。

さらに、正規ライセンスを取得した『NARUTO -ナルト-』のキャラクターフィギュア（全8種）も数量限定で登場する。各キャラクターにつき5,000体限定の生産となっており、コレクターやファンにとって貴重なアイテムである。

バーガーキングは、タイで初となる『NARUTO -ナルト-』をテーマにしたコンセプトストアを、バンコク・ラチャダー支店にて展開した。店内の装飾やデザインは、アニメの世界観を再現した特別仕様となっており、ファンが楽しめる没入型の空間が提供されている。

本コラボキャンペーンは、2025年7月25日から8月31日までの期間限定で実施される予定。
同社では、本施策により新規顧客層が少なくとも15％増加することを見込んでいる。

ibusiness.2025.07.24