「BRAND’S鶏エキススープ」東南アジア5か国で同時に、地域横断キャンペーン「鶏エキススープ × クレヨンしんちゃん」を開始

 

Market Think.2025.08.09

「BRAND’S鶏エキススープ」を展開するサントリーフードインターナショナル（タイランド）社は、タイおよびインドシナにおける健康補助食品市場のリーディングブランドとして、地域横断キャンペーン「BRAND’S鶏エキススープ × クレヨンしんちゃん」を発表した。本キャンペーンは、タイ、シンガポール、台湾、香港、マレーシアの東南アジア5か国・地域で同時に展開される。

キャラクターマーケティング戦略

本施策では、日本のアイコニックなアニメーションであり、放送開始から30年以上の歴史を誇り、世界45の国と地域で親しまれている「クレヨンしんちゃん」を活用したキャラクターマーケティング戦略を採用。あらゆる世代の消費者へのリーチ拡大を図り、毎朝「BRAND’S鶏エキススープ」で一日を始めるというブランドのコアメッセージ「Open the Day, Open BRAND’S」を訴求する。

さらに、「脳のスイッチをオン」にして毎日の挑戦に立ち向かうライフスタイルをサポートすることを目的に、フルスケールのマーケティングコミュニケーションを展開予定である。オンラインアニメーション広告やデジタルコンテンツ制作、店頭プロモーションに加え、コレクション性の高い限定プレミアムグッズが付いた特別企画も用意されている。

サントリーフードインターナショナル（タイランド）株式会社、タイ・インドシナ地域 マーケティング担当 エグゼクティブ・バイスプレジデントチャトゥラポーン・タナポンサンスット氏は次のように述べている。

「しんのすけ、または“しんちゃん”は、Z世代から働く大人世代に至るまで、幅広い消費者層に人気のあるキャラクターです。彼は利発な子どもであり、さまざまな問題や状況をユーモアと機転を利かせて創造的に解決していく姿が特徴的です。私たちは、『クレヨンしんちゃん』を通じて、鶏エキススープの持つ効能を、家族愛やユーモアを交えたストーリーで消費者に伝えることができ、それが購買行動につながると確信しています。」

同時に、BRAND’S鶏エキススープのブランドイメージをより若い世代へと浸透させる狙いもある。　タイにおいては「BRAND’S鶏エキススープ × クレヨンしんちゃん」キャンペーンは、本年度のBRAND’S鶏エキススープの基幹コンセプトである 「Open the Day, Open BRAND’S」 を体現するマーケティング施策の一つである。このコンセプトは、BRAND’S鶏エキススープを飲んで新しい一日を始め、「脳のスイッチをオン」にして、あらゆる挑戦に立ち向かえるようサポートすることを目的としている。

さらに、「BRAND’S鶏エキススープ」には カルノシン や ビタミンB12 が含まれており、神経系や脳の正常な働きを助ける役割があることも積極的に訴求していく。加えて、全年代の消費者に幅広くリーチするため、同社は包括的なマーケティング・コミュニケーション計画を策定しており、ターゲット層の拡大を目指していく。

マーケティング・コミュニケーション施策

本キャンペーンのマーケティング・コミュニケーション施策として、BRAND’S鶏エキススープは特別に制作された『クレヨンしんちゃん』アニメーション広告を公開する。本作は本キャンペーン専用に新たに企画・制作されたもので、しんちゃんが日常生活の中で直面するさまざまな出来事や問題を、機転と発想力を活かして解決し、家族や周囲の人々に創造的なアイデアをもたらす姿を描いている。その背景には、心身ともに備わった「準備の力」があることをメッセージとして伝えている。

さらに同社は、オンライン広告に加えて多彩な販売促進活動を計画している。具体的には、本キャンペーン限定のスペシャルパッケージ商品の展開、販売パートナー店舗との共同プロモーション、購入累計額に応じてコレクション可能な「しんちゃん」デザインのプレミアムグッズと交換できるキャンペーン、全国各地でのプロモーションイベントの実施などが含まれる。加えて、キーオピニオンリーダーやインフルエンサーによるオンラインコンテンツの発信を通じて、消費者へのリーチ拡大と購買意欲の喚起を図っていく。

期待される効果

同社は「『BRAND’S鶏エキススープ × クレヨンしんちゃん』キャンペーンは、売上の拡大に寄与するだけでなく、製品に含まれる カルノシン や ビタミンB12 が神経系や脳の正常な働きを助けるという有用性についての理解を深める重要な手段になると期待している。また、本キャンペーンを通じて、ブランド認知（Brand Awareness）の拡大と、ブランドイメージのさらなる現代化を実現していきたいと考えています。」と、チャトゥラポーン氏は締めくくった。

Photo: BRANDS World Thailand.

ไม่ว่าจะเจอเรื่องอะไร ชินจังก็ปิ๊ง บูสต์แบรนด์ซุปไก่สกัดทุกเช้า เปิดวันเปิดแบรนด์.11 Sep 2025

Available at: https://www.youtube.com/watch?v=OE8cxs1xgUY