商務省、日本市場でタイの製品・サービスを促進―「マンガ」と「ガチャポン」を活用

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タイ国際貿易振興局（DITP）は、日本でタイの魅力ある商品・サービスの認知度向上を図るため、マンガとガチャポンという日本の人気コンテンツを活用したプロモーションを本格的に推進している。DITPのスナンタ・カンワラクルキット局長は、漫画出版社「MIARAWASHIYA LLC」およびケネレファント株式会社との覚書（MOU）に基づく協力の進捗を報告し、この取り組みが「タイのソフトパワーの日本市場浸透に向けた重要戦略である」と述べた。

この連携は、タイのソフトパワーを日本市場に浸透させるための重要な戦略の一つである。この取り組みは、タイの製品・サービスに対する日本の消費者の認知度向上と人気向上を図るとともに、高い市場価値を誇り、全国の多くの消費者にリーチするマンガやガチャポンといった日本の人気コンテンツ産業とタイのイメージを結び付けることを目的としている。

ガチャポン第1弾は25,000個を展開

日本の大手カプセルトイメーカーである株式会社ケネレファントと共同で、タイの製品やサービスに関連した様々なミニチュアマスコットを、タイ国公認の「タイ公式ガシャポン」として展開している。

ガチャポン玩具の第1弾は2025年11月に発売され、5種類のレプリカアイテム（合計25,000個）で構成されていた。これらのアイテムには、以下のものが含まれていた。

• マンゴーキャラクター
• チャンビール
• 缶詰ランブータン
• ママインスタントラーメン
• タイの電車

これらの商品は、新橋、秋葉原、上野、横浜、名古屋、札幌、京都、羽田空港を含む全国のケンエレファント全店およびガチャポンショップで販売された。

日本のガチャポン市場は640億円以上、全国に70万台以上が設置されており、タイ製品は多くの消費者にリーチする機会を有している。特に新橋駅は1日20万人以上が訪れることから、その需要は高まっている。マンガやガチャポンといった日本の人気コンテンツを通してタイの魅力やアイデンティティを発信することは、あらゆる年齢層の消費者にリーチし、日本の消費者とタイ製品との包括的な絆を育むための重要な戦略である。今回の提携はタイ産業の認知度向上に繋がるものであり、今後も日本のパートナー企業と協力し、新たなコンテンツの創出やタイ製品・サービスの市場拡大に取り組んでいる。

マンガ作品『ソイ・ストーリー』、累計7,600部を販売

著名な漫画家・小林眞理子氏の事務所であるMIARAWASHIYA LLCと協力し、制作チームは、シリワンナワリ・ナリラタナ・ラージャカニャ王女殿下の取り組みである「タイの布を着よう」プロジェクトの一環として、「タイの布」の物語を伝えるための取材のためタイを訪れ、日本で配布するための漫画を制作した。

最新作『ソイ・ストーリー　まんが家はタイの小路をゆく』は、1万部を刷り、累計7,600部を販売している。日本全国およびAmazonで販売されており、デジタル版も配信中です。タイに関心を持つ日本の読者からの反響も大きく、現在増刷を進めている。

この漫画はオンラインで9万回以上閲覧され、読者の大半は20～39歳の女性である。これは、タイのコンテンツが日本の若者層に効果的にリーチできることを実証している。一方、小林眞理子のSNSアカウントは3万3600人以上のフォロワーと750万回以上のインプレッションを誇っている。

タイのソフトパワーを日本の大衆文化に融合

東京国際貿易振興局のチャンタパット・パンジャマノン商務担当大臣は、MIARAWASHIYA LLCとのこの共同プロジェクトが日本の漫画業界への関心を高め、他の企業がタイに関するコンテンツを制作するきっかけになったと付け加えた。同局は現在、60年以上の歴史を持つ日本最古のアニメスタジオの一つである株式会社タツノコプロとの協力を拡大し、タイの製品やサービスを描いた漫画を制作している。この漫画シリーズは、有名な日本の著名人やインフルエンサーを主人公にしており、来年初めの発売が予定されており、日本市場におけるタイ製品の人気を大幅に高めると期待される。

 

Prachachat Business.2025.11.29