バーガーキングは戦略を見直し、単に新店舗の急速な拡大を目指すのではなく、「３年以内に投資回収が可能な立地での出店」に重点を置く方針へとシフトした。また、出店スピードを抑え、立地の質を重視する方針とし、顧客基盤の毎年二桁成長を目標に掲げている。直近では、人気アニメ『NARUTO -ナルト-』とのコラボレーションを実施し、売上の押し上げと新規顧客層の開拓を図っている。
