タイの「Eコマース市場」のトレンド

2025年のタイのEコマース市場は、何が変わり、どれほど興味深いか？

Positioning Magazine. 2025.1.23

タイのEコマース市場は、興味深い成長と動きを見せてきた。2024年の市場規模は1兆バーツに達し、インドネシアに次いで2位となった。2025年もタイのEコマース市場は熾烈な競争の場となっている。Priceza（タイで最大の商品の検索および価格比較プラットフォーム）は、2025年の市場規模や今後起こりうるトレンドを興味深くまとめている。

タイのEコマース市場規模

2024年：1兆バーツ、成長率9%
2025年：1.07兆バーツ、成長率7%
2030年：2兆バーツ

タイ人がオンラインで商品を購入するチャネル

50%：マーケットプレイス（Shopee、Lazada、Konvy など）

20%：ビデオコマース（TikTok、Facebook、Instagram、YouTube など）

18%：ソーシャルコマース（Facebook、Line、Instagram、X など）

4%：E-テイラーおよびブランド公式サイト（Powerbuy、Boots、Banana など）

2025年のEコマーストレンド

• トレンド1：アフィリエイトコマースAffiliate Commerce）の台頭
  新しい形態のEコマース「アフィリエイトコマース」が、2025年のEコマース市場の成長を牽引する。ブランド各社は、すべてのEコマースチャネルにおいて「アフィリエイトコマース」の戦略を導入している。特にビジネスは、コンテンツクリエイターと協力することで、より良いマーケティング成果と売上向上を実現できる。調査によると、タイ人の83%がインフルエンサーのおすすめを基に商品を購入していることが明らかになっている。

 

• トレンド2：タイのEコマース市場で競争が激化
  タイのEコマース市場は、世界中の売り手が参入できる完全自由競争の場となっている。2025年は、Eコマースビジネスにとって厳しい競争の年になると予想されている。オンライン販売者は、競争を避けることがもはやできなくなっている。Pricezaの推定によると、主要な3つのプラットフォーム（Shopee、Lazada、TikTok）には、合計で約300万人の販売者が参加しており、商品数は3億品目に達するとされている。

消費者が特定のプラットフォームで購入を決定する理由は以下による：

54%：クーポンと割引

51.8%：送料無料

40.4%：代金引換サービス

30.7%：簡単な返品手続き

27.4%：顧客レビュー

 

• トレンド３：速い配送
  新時代の消費者は、商品を長時間待つことに我慢できなくなっている。そのため、新しい販売者が注文当日に配送を完了できる場合、消費者は簡単に他の販売者へ乗り換える準備ができている。プラットフォームや店舗による迅速な配送サービスは、Quick Commerce市場の成長を促進しており、年間約20～30%の成長が続いている。

 

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