2024年はZ世代の年 ―ブランドやマーケターは主要顧客層として設定し、ブランド認知度を向上させる―
タイの高級ブランド市場は急成長しており、世界のハイエンドファッションブランドにとって重要な目的地となっている。印象的な成長率と強い購買力を誇り、全体的な経済的な課題がある中でも、その勢いは衰えていない。
タイのEコマース市場は、興味深い成長と動きを見せてきた。2024年の市場規模は1兆バーツに達し、インドネシアに次いで2位となった。2025年もタイのEコマース市場は熾烈な競争の場となっている。Priceza（タイで最大の商品の検索および価格比較プラットフォーム）は、2025年の市場規模や今後起こりうるトレンドを興味深くまとめている。
2024年を通して経済が脆弱な状況にある中で、贅沢品は大きな影響を受けたが、タイのおもちゃ市場にはその影響が及ばなかった。おもちゃ市場は成長を続けており、その主な原動力となっているのが「キダルト」層と「ポップカルチャー」のトレンドである。その中でも「アートトイ」は、年間を通じて市場の主要なトレンドの一つとなっている。
LINE MANは、タイ国内77県を網羅し、全国の4分の1の郡でサービスを提供する唯一のフードデリバリープラットフォームとして、2024年のタイの食トレンドを発表した。1,000万人以上のユーザーと50万店以上のレストランのデータベースを基に、「Eat-fluencerの年」と位置づけ、インフルエンサーが古いメニューを復活させ、普通のメニューを再び人気に押し上げた。
Grabは、電気自動車を呼び出す機能「Grab EV Rides」が200％の成長を遂げたことを発表した。この成長は、タイの人々が環境問題にますます関心を寄せていることを反映しており、その結果、Grabの「2024年年間ベスト」に選ばれるほどの人気を博した。
Krungsri Researchは、2025年から2027年にかけての飲料生産（タイ国内向け）について、以下の理由から年間3.5～4.5％成長すると予想している。
タイUOB銀行報告書によると、タイの消費者の42%以上が必需品により多くのお金を費やしている。一方、新世代は体験への支出を重視し、投資への関心が高まっている。経済情勢は不透明だが、タイの消費者は贅沢品よりも体験を求める買い物を重視している。タイの消費者の 40% 以上が、過去1年間に旅高級レストラン、旅行、コンサート、イベント、フェスティバルなどの体験的な買い物により多く支出したと述べている。
タイの消費者は自己満足を重視し、瞬間を楽しむ傾向が強まっている。イプソスの世界的トレンド2024レポートによると、タイの消費者は自分用の商品を購入し、今を生きることを優先している。多くのタイ人が購入と、現実世界と仮想世界の両方におけるイメージを重視しており、人間以外の人物やインフルエンサーの影響を受けることが多い。消費者は幸福を求めており、ブランドの役割と個性が仮想製品と物理的な製品を融合させる新しいプロモーションスキームを提供することに対応できれば、仮想プラットフォームは有効な収益源になり得る。
