TokyoSMEタイ事務所による情報発信です。タイ及び周辺国の最新情報をお届けします。
バーガーキングは戦略を見直し、単に新店舗の急速な拡大を目指すのではなく、「３年以内に投資回収が可能な立地での出店」に重点を置く方針へとシフトした。また、出店スピードを抑え、立地の質を重視する方針とし、顧客基盤の毎年二桁成長を目標に掲げている。直近では、人気アニメ『NARUTO -ナルト-』とのコラボレーションを実施し、売上の押し上げと新規顧客層の開拓を図っている。
かつては一部のファンに限定された「ニッチ」な存在であったアニメが、いまや世界的に主流のエンターテインメントとなりつつある。特にアジア太平洋地域（APAC）ではその人気が際立っており、タイでは週に1回以上アニメを視聴する人が全体の59%にものぼり、日本（40%）を上回る数字を記録している。
アニメ市場の成長は止まらず、2026年には世界市場規模が3.4兆バーツに達すると予測されている。アジア太平洋地域が主な成長エンジンであり、日本は依然として強い競争力を維持している。
